Mnogi od nas vole Lego kockice. Oni sa djecom znaju i da ih djeca mnogo vole. Međutim, kada pogledate cijene, zapitate se – zašto su tako skupe?
Lego kocke prate mnoge od djetinjstva do odraslog doba. Jedan od razloga za to je i što se sama kompanija prilagođavala, pa je kreirala dizajn za malce i odrasle.
U tome i leži jedan od razloga u njihovoj cijeni, ali to svakako nije jedini, piše 021.rs.
Ono što je zanimljivo jeste da su kockice koje su proizvedene, na primjer, sedamdesetih, kompatibilne sa onima koje se proizvode danas.
Preciznost i plastika
Najprije, imamo veliku inženjersku preciznost i toleranciju od svega 0,005 milimetara odstupanja pri izradi kockica. Upravo ovako strogi standardi osiguravaju da se djelovi proizvedeni prije više decenija i danas uklapaju sa novim elementima.
Osim toga, kockice se proizvode od visokokvalitetne ABS plastike, koja je skuplja od materijala koje koriste neki drugi brendovi. Ovaj materijal garantuje dugovječnost, jer kockice ne gube boju, ne krive se i ne propadaju tokom generacija.
Dizajn i plastika
Proces razvoja novog seta je izuzetno kompleksan i može trajati godinama. Ne radi se samo o dizajnu kockica, već i o dizajnu uputstva, koje se potom testira da bi se provjerilo da li je zaista svakom jasno na koji način da sastavi figuru.
Svaki model prolazi kroz rigorozna testiranja stabilnosti, bezbjednosti i funkcionalnosti prije nego što se odobri za prodaju. Samo 18 od milion proizvedenih djelova ne prođe stroge provjere kvaliteta prije pakovanja.
Licence
Ukoliko biste željeli da od Lego kockica sastavite “Zvijezdu smrti” iz čuvenog serijala “Star Wars”, morali biste najprije da izdvojite gotovo 119.999 dinara da biste uopšte dobili sve potrebne djelove i upustvo za izradu.
Zatim biste morali da izdvojite poprilično vremena da sklopite više od 9.000 djelova ne biste li mogli da istaknete ovaj komad koji pripada kolekcionarskoj seriji.
Međutim, ovdje niste platili samo kockice, već i licencu. Značajan dio cijene odlazi upravo na plaćanje licenci za popularne franšize kao što su “Star Wars”, “Harry Potter” ili Marvelove superjunake, Disney likove i slično. Ove saradnje podrazumijevaju visoke naknade partnerima i potrebu za izradom unikatnih kalupa za specifične minifigure.
Nije sve za djecu
Ukoliko biste obratili pažnju na kutiju “Zvijezde smrti” sa svojih 9.023 komada, vidjeli biste da on sa sobom nosi oznaku “18+”.
Jedna od strategija Lego kompanije jeste da nije sve što proizvode za djecu, jer postoji velika tražnja za njihovim setovima i među odraslima.
Sve veća potražnja među odraslim fanovima podstakla je razvoj kompleksnijih setova u kategoriji 18+ sa visokim cijenama. Ovi premijum setovi su dizajnirani kao kolekcionarski predmeti vrhunskog kvaliteta za publiku veće kupovne moći.
Neki od odraslih fanovi potrošili su hiljade dolara ne bi li kreirali sopstvene setove. I, ukoliko bi im za njihovu ideju nedostajao neki specifičan komad, morali bi da kupuju polovan, jer Lego poslije nekoliko obustavlja proizvodnju određenih dizajnova.
Tako bi, na primjer, neko morao da plati čak 400 dolara za figuricu Harli Kvin. Tu dolazimo i do takozvanog “sekundarnog tržišta”.
Prema nekim procjenama, sekundarno tržište Lego setova raste po stopi od 11 odsto godišnje, što ih zapravo čini vrijednom investicijom.
Postoje osobe koje kupuju Lego setove i nikada ih ne sastave, jer su uvjereni da će njihova vrijednost porasti u nekom trenutku tako da će oni moći da profitiraju. Nije to bez razlgoa, raritet penzionisanih setova često dovodi do toga da njihova vrijednost na tržištu poraste i preko 1.000% nakon prestanka proizvodnje.
Sad ono “dosadno”
Naravno, i druge stvari utiču na cijenu. Najprije, tu je ono najočiglednije – broj djelova koji se sklapaju u jednom setu.
Globalna inflacija i rast cijena sirovina direktno utiču na povećanje troškova proizvodnje i distribucije. Transport robe kroz globalni lanac snabdijevanja takođe značajno doprinosi finalnoj maloprodajnoj cijeni.
Lego kao kompanija ulaže značajna sredstva pronalaženja “eko-frendli” materijala koje bi mogli da koriste u budućnosti.
Tu su i skupe mašine, zapošljavanje velikog broja dizajnera i inženjera. Specijalizovani elementi, poput električnih motora ili unikatnih kalupa, dodatno podižu cijenu određenih modela.
Takođe, regionalne razlike u cijenama, posebno u Evropi, često su uzrokovane porezima poput PDV-a koji je uračunat u maloprodajnu cijenu, piše N1.
Na kraju krajeva, plaća se i sam brend.
